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經研究證明,廣告會控制妳的欲望(二手書贈品)

商品資料

作者:基爾孟

出版社:貓頭鷹出版社

出版日期:2008-02-27

ISBN/ISSN:9789867001979

裝訂方式:其他

頁數:368

書況:普通

備註:無畫線註記

書況影片(商品之附件或贈品,請以書況影片為準)

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文字字級

◎政大廣告系教授 孫秀蕙 專文推薦
◎台大外文系副教授 黃宗慧 專文推薦
◎Amazon讀者★★★★☆叫好推薦

妳以為妳能抗拒廣告的誘惑嗎?妳以為廣告沒對妳造成影響嗎?試著回想妳最近買的金飾,是在傳統銀樓買的呢,或是在有品牌形象的金飾店呢?妳最近購買的外套是耐寒型的或唯美型的呢?廣告的價值觀總是在妳不留意時,悄悄溜進妳腦海中。

在這個人際關係崩解的時代,物品成為了人和人之間的觸媒了:全世界都在看的液晶電視為你全家帶來笑聲和淚水;手上一杯蘇格蘭威士忌就會為你帶來桃花運;鼓勵男生和自己的車子談戀愛……女性想要獲得自由和解放,就必須以健康為代價:以抽菸表現兩性平等……在《經研究證明,廣告會控制妳的欲望》中作者透徹分析了廣告及其文案中各種細微符號對消費者意識的深遠影響,甚至只是瞄一眼就翻過去的廣告,也暗藏各種和潛意識相聯的符號,決定了我們未來的消費行為和人生觀。

和一般論述廣告操弄消費者的著作不同,作者基爾孟不空談理論,而是蒐集了大量的廣告圖片,分析其文案和訴求,並佐以促銷資料、廣告費用和行銷數據,更可貴的是,作者應用心理學的知識,將廣告俘獲人心的密碼解開,讓讀者更能認清廣告中的心理操作。

基爾孟長期投入廣告批判和女性主義研究,因其敏銳的觀察和一針見血的批判而成為西方社會廣告批判界的重量級人物,本書即是這兩大方向的匯集,為廣告研究帶入性別自覺的議題。想要透視廣告美好背後的價值觀扭曲,想要擺脫廣告操弄的意識形態,這本廣告批判經典你一定得讀一讀。

作者簡介:

基爾孟

為教育博士,因為率先研究酒類和香菸廣告,以及女人在廣告上的形象意涵而蜚聲國際。她的著作很多,批判力強,也是一位知名演講者。她曾製作紀錄片「軟性謀殺」、「渺茫希望」、「謊言成堆」而聲名大噪。由於她年輕時也受過廣告的誘惑,因此更能體會廣告的致命魔力。

章節試閱
在人和人之間,就只有商品「衛生紙就像婚姻一般,」巧棉(Charmin)衛生紙的廣告如是說,畫面是一對銀髮族夫妻面帶微笑站在廚房。當我將這則廣告的內容,唸給電話另一端、婚姻幸福的蓓蒂聽時,她非常驚訝地說:「我以為人們處理衛生紙時最想做的是把它沖走。」而從我幻想破滅的觀點看來,我覺得這意味的是要處理一堆排泄物(意指討厭的人或事物)。但廣告卻告訴我們:「維持愈久,質地愈佳。」乍看之下,這真是對天長地久婚姻關係的一種絕佳表述,但這種比喻真是荒謬、輕蔑,而且顯得不倫不類。廣告的問題不在於它創造了人為的歸屬感與需要...
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中文版序 有那麼嚴重嗎?廣告致命的說服力  孫秀蕙
中文版序 簾幕後面有什麼?淺談廣告、符號、潛意識  黃宗慧
英文版序 廣告將情人變成物品,物品變成了情人  派佛

導論 一個過來人的體驗和報告
廣告中的女性身體常遭到鄙視──畫面上只出現腿部或胸部、軀幹。我看到的是女人被嬰兒化或是小女孩被性感化

第一章 廣告如果沒效,廠商幹嘛每年花掉兩千億?
如果你和大多數人一樣,覺得廣告對你毫無影響力。那麼,你正中廣告商的下懷,它們確實希望你這麼想

第二章 我們生活在廣告訊息中
我們生活在廣中,就像魚兒...
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