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科特勒帶你發現新亞洲(二手書贈品)

商品資料

作者:Philip Kotler|譯者:溫瑞芯

出版社:聯經出版事業股份有限公司

出版日期:2007-11-15

ISBN/ISSN:9789570832075

裝訂方式:精裝

頁數:264

書況:普通

備註:無畫線註記

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文字字級

東協(ASEAN)崛起,成為全球第五大經濟體,當代行銷學之父科特勒(Philip Kotler)、亞洲市場學大師陳就學,以及南洋理工大學商學院副院長許丁宦,深入剖析全球企業競相下南洋,進入東協十國投資的最新趨勢與商機,幫助讀者了解東協市場,擬定成功進軍東協的行銷策略與營運模式。
九大策略,行銷到東協
繼金磚四國、新鑽11國(New 11)後,臨近中印經濟體(Chindia)的東協(ASEAN)成為當前最火熱風光的市場。東協十國經過十年的努力,不僅走出了1997年金融風暴的陰影,並已急速竄升為全球第五大經濟體(僅次美國、中國、日本、印度),經濟成長速度更超越了歐美與亞洲四小龍,成為不容忽視的亞洲第三大市場,台灣企業如何在全球最複雜多元的東協成功布局?
現代行銷學大師科特勒、亞洲市場學大師陳就學,以及南洋理工大學商學院副院長許丁宦,在本書提出九大策略:從數位落差中找到數位商機;區域化浪潮壓過全球化;區域生產基地vs.單一區域市場;了解消費者;當心那些本土天王;借鏡區域化企業;向深耕東協的跨國企業取經;東協視野,在地行動;全球價值,東協策略,在地方案。有助於讀者掌握趨勢,抓緊商機。

作者簡介:

菲利普.科特勒(Philip Kotler)

當代行銷學之父,西北大學凱洛格管理學院(Kellogg School of Management)國際行銷學名譽教授。科特勒大師著作等身,有三十餘本著作,近作有《科特勒談政府如何做行銷》(Marketing in the Public Sector)、《行銷是什麼?》(Marketing Insights from A to Z)、《水平行銷》(Lateral Marketing)等。科特勒大師身兼企管顧問,服務對象遍及IBM、美國銀行、奇異公司和AT&T等龍頭企業。科特勒東協行銷中心創辦人。

陳就學(Hermawan Kartajaya)

現任世界行銷協會(World Marketing Association)會長、東南亞行銷策略顧問公司MarkPlus 總裁,為科特勒東協行銷中心三位創辦人之一。

許丁宦(Hooi Den Huan)

南洋理工大學商學院副院長,科特勒東協行銷中心創辦人之一。

內容簡介