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行銷企劃:邏輯、創意、執行力(二手書贈品)

商品資料

作者:曾光華

出版社:前程文化

出版日期:2009-10-01

語言:繁體中文

裝訂方式:軟精裝

頁數:262

書況:良好

備註:無畫線註記

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文字字級

本書為了讓行銷企劃人員掌握對的方法,以「案頭上必備的企劃參考書籍」自許,特色如下:
.實用觀念與案例交錯講解:書中的觀念都實際可用,並配合案例反覆講解,讓讀者得以親近、理解行銷企劃的重要原則。
.業界人士經驗傳承:特別開闢「企業導航」專欄,呈現多位傑出業界人士可貴的企劃觀念與經驗,讀者可從中感受到醍醐灌頂之效。
.圖表與照片直擊要點:應用一目了然的圖表或有視覺張力的照片說明重要觀念,可有效增進閱讀效率與理解程度。
.表達與排版清晰流暢:本書的文字流暢易懂,排版層次分明,幫助讀者循序漸進、前後連貫地掌握行銷企劃觀念。

作者簡介:

曾光華

學歷:政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)

現職:中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授

經歷:中正大學行銷策略與創意研究中心主任、嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌群、康揚企業等國民營機構諮詢顧問;

   中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師;

   每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講,擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。

研究領域:服務行銷、創意行銷、體驗行銷。

著作理念:作者因擔任教職、企業諮詢顧問、政府標案評審等,過目的行銷企劃案不下千份,

     深感太多管理系所畢業生、行銷企劃人員與主管對行銷一知半解,或會講不會用。

     因此,多年來致力於行銷知識的推廣與應用,教學和著書都堅持以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通,

     讓學生與讀者從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知,並實踐「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、

     讀出知識」的寫作理念以及「求知應始於樂趣,終於智慧」的教育觀念。

相關著作:行銷管理、行銷管理概論、行銷學原理、服務業行銷與管理、觀光與餐旅行銷、行銷管理個案

目錄
第一篇 觀念
 .行銷企劃的本質
 .行銷企劃目標
 .外部環境分析
 .內部環境分析   
 .個人創意思考與團隊腦力激盪
第二篇 實作
 .新產品上市企劃
 .公關與事件行銷企劃
 .促銷企劃案
 .其他類行銷企劃:案例與分析
 .企劃撰寫
內容簡介
目錄