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後現代哄騙:行銷的顛覆與再生(二手書贈品)

商品資料

作者:陳智凱

出版社:博雅

出版日期:2011-09-24

ISBN/ISSN:9789866098260

語言:繁體中文

裝訂方式:平裝

頁數:168

書況:普通

備註:無畫線註記

書況影片(商品之附件或贈品,請以書況影片為準)

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文字字級

後現代弔詭-疑慮,本身即有疑慮。

行銷弔詭-哄騙,本身即是哄騙。後現代哄騙,不僅是對於現代行銷的質疑,也是對於後現代心境的哄騙。

如果後現代可以理解,布希亞認為「玩弄碎片,就是後現代!」它是一種不可思議,一種融合失序、相對、瓦解和破碎的概念。

現代行銷則是一種無可避免地耍弄蒙蔽的哄騙戲局,假需求滿足和真選擇自由。由於後現代的瓦解破碎和捉摸不定,本書質疑現代行銷邏輯的可行性,例如,現代區隔只是後現代斷裂的一種漸進,後現代是斷裂之後的極度破碎。破碎不是市場的稀釋,反而是可能性的豐富。

本書企圖以碎化、選擇和宣告,取代現代行銷的區隔、鎖定和定位。

不過,本書無意扮演縫隙的神,伺機在現代行銷不完全之處插入一個不能證明的哲學態度,而是希望以命名表達去探索、建構和確立某種斷裂,同時宣告倘若現代行銷的舊地圖是錯誤,拿著它要如何在後現代市場中前進?

目錄
目錄:
緒論 哄騙的質疑
第一篇 破碎的價值
第一章 破碎導向
第二章 連結破碎
第二篇 集中到破碎
第三章 集中退化
第四章 破碎操弄
第三篇 失序的有序
第五章 擬真幻覺
第六章 解構建構
內容簡介
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