目錄
l導言／1
  1．1範圍和目的／1
  1．2模式的應用與誤用／2
  1．3定義與術語／4
  1．4早期的傳播模式與大眾傳播研究／7
  1．5基本數學模式的展開／8
  1．6從傳播到大眾傳播／9
  1．7傳播模式和傳播研究的發展／9
  1．8未來的發展／11
2基本模式／13
  2．1拉斯韋爾模式／13
  2．2香農一韋弗模式、奧斯古德一施拉姆模式和丹斯模式／15
  2．3格伯納傳播基本模式／21
  2．4紐科姆ABX模式及其他“平衡”模式和互向模式／25
    2．4．1紐科姆ABX模式／25
    2．4．2風箏型互向模式／28
    2．4．3和諧失和理論／31
    2．4．4融合模式／33
  2．5  韋斯特利一麥克萊恩傳播研究概念化模式／35
  2．6馬萊茨克大眾傳播過程模式／42
  2．7另類傳遞：儀式模式和關注模式／49
    2．7．1傳播儀式模式／49
    2．7．2展示和注意力傳播／51
3人際影響、擴散和大眾傳播對個人的短期效應／53
  3．1  刺激一反應模式及其修正／53
  3．2卡茨一拉紮斯菲爾德大眾媒體和人際影響的兩級傳播模式／56
  3．3康斯托克電視對個體行為之影響的心理學模式／60
  3．4羅傑斯一休梅克創新擴散模式／65
  3．5新聞擴散／70
    3．5．1“常態”擴散曲線／70
    3．5．2 J曲線模式／71
  3．6新聞理解、處理和記憶／76
    3．6．1新聞學習的傳遞模式／77
    3．6．2新聞處理的接收模式／79
  3．7  民意和人際傳播菌絲模式／85
 4大眾傳播對文化與社會的影響／87
  4．1  文化指標與涵化過程／88
  4．2議程設置／91
    4．2．1基本模式／92
    4．2．2羅傑斯一迪林的差異化議程設置模式／94
  4．3大眾傳播效果依賴模式／97
    4．3．1依賴狀態／98
    4．3．2依賴效果過程／99
  4．4沉默的螺旋／101
    4．4．1基本模式／102
    4．4．2個人意見的過程模式／104
  4．5資訊溝效果／107
  4．6媒體的社會離心與向心效果／112
 5受眾中心模式／116
  5．1使用與滿足模式／117
    5．1．1基本模式／117
    5．1．2羅森葛籣展開模式／118
    5．1．3媒體滿足的期待價值模式／119
5．1．4(有別於資訊滿足的)文化滿足模式／121
  5．2倫克斯托夫社會行動模式／126
  5．3受眾的接收和解碼／128
    5．3．1編碼一解碼模式／129
    5．3．2話語分析模式／130
  5．4受眾到達、選擇和欣賞／133
    5．4．1受眾到達差異化模式／134
    5．4．2電視節目選擇／135
    5．4．3頻道富餘條件下的受眾選擇／138
    5．4．4電視節目欣賞／139
6媒體組織、選擇與生產／142
  6．1社會壓力下的媒體／142
  6．2吉伯和詹森信源一記者關係模式／144
  6．3媒體把關過程／147
  6．4麥克內利新聞流動模式／150
  6．5  巴斯新聞流動內部“雙重行動模式”／152
  6．6蓋爾頓一魯奇選擇性把關模式／153
  6．7兩種不同媒體的選擇與製作程式／156
    6．7．1新聞製造／157
    6．7．2新聞生產過程／158
    6．7．3音樂產業的決策鏈／159
7策劃傳播／163
  7．1傳播宣傳活動／163
  7．2宣傳目標和效果的維度／166
  7．3傳媒效果的層次階梯／168
  7．4公共關係的四種模式／171
  7．5行銷傳播／173
8新媒體與資訊社會／177
  8．1資訊社會：承諾與問題／177
  8．2資訊流向均勢之變動／180
  8．3傳播方式和媒體監管模式的融合／1 85
  8．4傳播政策與社會問題：跨制度差別／187
9國際傳播／189
  9．1導言／189
  9．2國際資訊流動／190
  9．3國際新聞流動／192
  9．4跨國電視流動／195
附錄／199