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科特勒:新世紀行銷宣言(二手書贈品)

商品資料

作者:菲利浦‧科特勒、迪派克‧詹恩、蘇維‧麥森西|譯者:高登第

出版社:遠見天下文化出版股份有限公司

出版日期:2002-06-24

ISBN/ISSN:9864170066

語言:繁體中文

裝訂方式:平裝

書況:普通

備註:無畫線註記

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文字字級

行銷大師科特勒說:今日主要的經濟問題,便是全球的大部分產業都面臨了產能過剩的窘境。現在,問題不是出在供應面,而是需求面,過多的商品搶破頭,要爭取過少顧客的青睞。同時間,全球化、資訊科技、網際網路所帶來的市場變化與革命性衝擊,更需要企業對市場範圍與定位,做出更明確的界定。
因此,如今企業必須要具備全新的行銷觀念、能力和連結性,並且,要讓行銷在公司的策略和組織中,成為領導的力量。這就是此次企業轉型的要務,而且這次轉型,將會決定企業在新經濟中的命運。
行銷大師科特勒此時推出本書,正是幫助企業掌握行銷動力,非常重要的指南。

作者簡介:

菲利浦‧科特勒 著



現代行銷的世界重要權威之一。目前擔任美國西北大學(Northwestern University)凱洛格(Kellogg)管理學院的國際行銷學名譽教授。他曾著有二十本著作,包括全世界企管碩士課程最被廣泛使用的行銷學教科書《行銷管理》(Marketing Management)。目前並擔任多家消費品企業、一般商業、服務業和財務市場等大型企業的顧問。

迪派克‧詹恩 著



美國西北大學凱洛格管理學院院長,教授創業研究和行銷學等課程。曾榮獲多座著名的教學獎,目前並擔任許多大型企業的顧問。

蘇維‧麥森西 著



泰國曼谷Chulalongkorn大學沙生企管研究所的行銷學教授。

譯者簡介:

高登第 譯



美國科羅拉多州立大學企管碩士,主修行銷管理。曾任寶麗金唱片產品企劃、遠流出版企管暨網路叢書主編、天下文化財經企管系列主編。曾譯有:《票房行銷》、《科特勒談行銷》、《哈佛商業評論精選:成長策略》、《哈佛商業評論精選:品牌管理》、《競爭論》與《品牌領導》等書。目前就讀於國立中央大學企管系博士班行銷組,專攻品牌管理相關議題。

目錄
序一:行銷:企業新策略的先鋒和推手   黃俊英 教授
序二:
前言:新行銷策略架構
第一部 重塑數位經濟中的行銷策略
第一章 用行銷打造企業策略
第二部 創造具有競爭力的平台
第三章 找出市場機會
第四章 致勝的產品服務
第五章 重建企業架構
第六章 強化商業基礎架構和能力
第七章 規劃更多元的行銷活動
第八章 營運體系的設計
第九章 新組織形態與獲利模式
內容簡介
目錄