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行銷管理概論:探索原理與體驗實務4/e(二手書贈品)

商品資料

作者:曾光華

出版社:前程文化

出版日期:2012-10-01

ISBN/ISSN:9789866264801

語言:繁體中文

裝訂方式:平裝

頁數:566

書況:良好

備註:無畫線註記

書況影片(商品之附件或贈品,請以書況影片為準)

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文字字級

本書擷取暢銷教科書《行銷管理:理論解析與實務應用》的部分內容,提供行銷管理知識體系中的精華。本版更致力於提升讀者的視野、學習與思考。特色如下:
.適量的學理+流暢的表達+清晰的排版=有效掌握行銷知識
 在秉持「避免讀者被層出不窮的、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下,本版以精簡有力、清晰流暢、圖像式的表達及層次分明的排版,助讀者深入掌握行銷原理。
.四張海報+專欄+方塊+實例=先紮根在地而後延伸視野
 本版的小海報保留「台灣行銷史,走過一甲子」、「中國品牌,20明星」與「俯視全球百大品牌」,並延續「台灣2010-2011十大行銷事件」活動,使讀者瞭解本土與全球的行銷事蹟。而章首專欄「在地活力」介紹台灣業界的發展與創新;「風範」方塊介紹重要的行銷人;「世界亮點」與「行銷雷達」方塊,讓讀者見識國外企業的經典作為以及全球環境與重要產業的趨勢;加上內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。
.Marketing++實務照片+天下影音個案=有趣、深刻的學習
 本版首創行銷學習記錄本Marketing+,使學生讀者得以自我激勵、記錄學習軌跡、留下生活中的行銷記錄等,提升對行銷現象的觀察以及學習行銷的樂趣。而本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片,及獲得天下雜誌授權四則精彩的篇末影音個案,將使讀者的學習將更有趣、深刻。
.YYBlog專欄+提供提示的問答題=巧妙、另類的思考
 本版保留深受好評的YYBlog專欄,利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法,以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容,使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」,更足以引導、訓練讀者的思考力。

作者簡介:

曾光華

學歷:美國密蘇里大學行銷管理學博士(1995)

現職:中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授

經歷:嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌等多家國民營機構的企業顧問;每年上百場有關行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等演講。

研究領域:服務行銷、創意行銷、體驗行銷

相關著作:行銷管理、行銷管理概論、服務業行銷與管理、觀光與餐旅行銷、行銷管理個案、行銷企劃

目錄
目錄:
第一篇 鳥瞰行銷管理
 .瞭解行銷的意義與內涵
 .透視行銷環境
 .維護行銷道德
第二篇 掌握市場機會
 .執行行銷研究
 .分析消費者行為
 .分析組織購買行為
 .發展市場區隔、目標市場與定位
第三篇 提升產品價值
 .管理產品與推出新產品
 .經營品牌
 .發展服務與體驗行銷
 .制訂價格
第四篇 活絡產品流通
 .建設行銷通路
.管理零售、批發與物流
第五篇 展現產品價值
 .發展整合行銷溝通
 .管理大眾溝通
 .管理客製化與互動式溝通
第六篇 落實行銷理想
 .執行與控制行...
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內容簡介
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