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Google為什麼贏?-超越競爭者的創新思維(二手書贈品)

商品資料

作者:理察.布蘭特|譯者:朱家一

出版社:天下雜誌股份有限公司

出版日期:2010-05-05

ISBN/ISSN:9789862411339

裝訂方式:平裝

頁數:256

書況:良好

備註:無畫線註記

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文字字級

內容簡介
光靠技術不足以造就成功企業,策略才是關鍵!
有人說,Google是上帝;
其他人則說,Google是撒旦。
然而,請記得這點:搜尋引擎跟其他行業不同,
只要輕點滑鼠一下,就可以換另一家。
不論上網尋人、出門找路,想不靠Google,還真難。
你可能聽過他們一夕致富的故事,也或許知道「不作惡」(Don’t be evil.)是這家公司的座右銘,對創辦這家網路巨人的賴瑞跟賽吉,大多數人可能都了解不多。1998年創業之初,眾人一片唱衰,說他們「踏進了一個還沒開始,就已經輸掉了的戰場」。
賴瑞是策略家,敏銳又務實;賽吉熟稔技術,同時也是位理想主義者,鬼點子多又極富道德感。自1998年在車庫創業以來,兩人合作無間、焦孟不離,簡直就像缺一不可的左右腦。儘管周遭強敵環伺,可以確定的是,沒有一家公司能取而代之,因為,他們沒有一組這樣的黃金拍檔──賴瑞與賽吉。
事實上,Google的企業文化、行事作風,充分反映了兩位創辦人的個性特質與理念,可以說,Google的每項重大決策,都能看出賴瑞跟賽吉的企圖與信念。本書作者布蘭特略過那些大家早已耳熟能詳的Google傳說,實地採訪Google歷任員工、生意夥伴,以及競爭對手,引領我們深入Google高層運作的軌跡。當然,也有賴瑞跟賽吉的貼身訪談。
透過本書,讀者將洞悉Google如何超越雅虎、微軟,改寫市場遊戲規則、顛覆傳統搜尋方式,挑戰中國言論審查的策略思維,以及企業的新價值觀。

書籍重點
「認為Google過於強大的人,請不要忘了,搜尋引擎跟其他產業不同,只要輕輕點一下滑鼠,就可以馬上換一家。」
「我們決定要進軍中國,是因為我們相信,不入虎穴焉得虎子,拒絕進入就無法引導事情朝正確的方向發展。」
光靠技術不足以造就成功企業,策略才是關鍵!
這家堅持自己是搜尋引擊的公司,「不作惡」(Don’t be evil)的企業理念,究竟怎麼被落實?
Google如何面對選擇的兩難?如何徹底改變市場遊戲規則?
為何進軍中國然後選擇退出?
資深科技記者理察.布蘭特Richard L. Brandt以他豐富閱歷與人脈,除了打開賴瑞跟賽吉(Larry& Sergey)二位Google創辦人的心防,內容中同時採納Google歷任員工、生意夥伴和競爭對手對Google的評論與意見,帶您深入Google高層運作的軌跡,
在兩位創辦人賴瑞&賽吉堅持理念的瘋狂行徑中,有其絕頂聰明的行事方法。

作者簡介:

理察.布蘭特(Richard L. Brandt)

一位報導矽谷超過二十年、獲獎無數的記者,曾擔任《BusinessWeek》科技記者十四年。同時,他也是多家創業公司顧問,部落格「創業觀察」(Entrepreneur Watch)與《資金本能》(Capital Instincts)一書的作者。現居舊金山。

譯者簡介:

朱家一,清華大學化工碩士、美國懷俄明大學國際事務碩士,曾任職經濟部。主要譯作有《矽谷熱》(Silicon Fever)、《巨人再起》(Juggernaut)等。

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Google執行長施密特是這樣形容理察.布蘭特的這本精彩好書:「多年來我一直想做這件事情。」(原文書名為Inside Larry and Sergey’s Brain)我相信這句話是Google高層的肺腑之言,因為Google有太多太多的特別之處,更重要的是,Google向來似乎都很有信心--要做一間「與眾不同」的公司。

幾年前,大家還在將「Yahoo!」視為Google的頭號競爭對手,但「Don’t Be Evil」這句話其實已經透露出Google的真正野心...
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策略才是關鍵

為什麼是Google?網路的發展對企業環境產生重大改變。但在這結構性的經濟變遷時刻,大部分的網路公司仍遵循舊有的遊戲規則,被創投及熱錢給沖昏頭,沒有注意到舊策略的缺失。賴瑞與賽吉不僅順應變革潮流,而且更加速腳步。

賴瑞與賽吉一心想要創立一家偉大的公司,一步步想出新的商業法則,組合出一個符合網路時代的商業模式。他們實驗各種不同的賺錢方法,終於找出有史以來最賺錢的廣告形式。當經濟不景氣,大型廣告主照例退縮時,Google把目標集中在尋求便宜的小型廣告客戶。不論在搜尋引擎市場或線上廣告,Google均已所向...
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目錄
前言 策略才是關鍵
第1章網路空間的仲裁者
第2章意外走上創業之路
第3章亂中有序的企業文化
第4章賴瑞與賽吉的夢想
第5章大眾化廣告
第6章令人心碎的上市路
第7章進軍中國──最感不安的決定
第8章隱私權又如何?
第9章冷酷無情的圖書館員
第10章Google的雲端
第11章Google,電話公司?
超越搜尋的思維
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