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品牌個性影響力 數位時代的口碑行銷(二手書贈品)

商品資料

作者:羅希特·巴加瓦|譯者:邱慧菁

出版社:美商麥格羅希爾國際股份有限公司台灣分公司

出版日期:2008-10-28

ISBN/ISSN:9861575618

語言:繁體中文

裝訂方式:平裝

書況:良好

備註:有畫線

書況影片(商品之附件或贈品,請以書況影片為準)

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全球奧美公關總裁 瑪莎‧席佛曼

台灣奧美集團董事長 白崇亮

必爾斯藍基股份有限公司總經理 (Nike) 邱靖雅

台灣諾基亞股份有限公司總經理 (Nokia) 程宗楷

「無名氏」企業時代已經結束,在 21 世紀這個商業新紀元,最好的品牌與產品必須鮮明地秀出自己的個性!很多企業選擇用層層的包裝資訊和廣告文宣隱藏自己的真實個性,社群媒體達人巴加瓦反對這樣的經營哲學,在本書列舉數十則實例,說明當今知名成功企業如何向新客群介紹自己並獲得熱烈的迴響。

《品牌個性影響力》是企業的能量包,內含眾多創新思維,指點行銷人員如何幫企業脫下死氣沉沉的盔甲,重新探索品牌的靈魂。全書收錄豐富的背景故事,包括全世界「最特異」城市──德州奧斯丁──的城市精神、日本漫畫征服歐美漫畫市場的經過,以及英特爾、波音、ING、戴森等知名企業的品牌故事等,這些實例在在證明了有型有款的重要。

掌握本書的訣竅,你就能讓自己的品牌個性鮮明地活躍在這個開放社群的時代,從理論派變身為行動派!

作者簡介:

羅希特‧巴加瓦(Rohit Bhargava)

巴加瓦是數位策略(Digital Strategy)公司的資深副總經理,也是奧美公共關係顧問股份有限公司(Ogilvy Public Relations Worldwide)360度數位影響(360 Digital Influence)團隊的創始成員之一,奧美公關是全球最大的行銷傳播公司之一。

巴加瓦的部落格「影響力行銷」(Influential Marketing, rohitbhargava.typepad.com)經營有成,獲得獎項肯定。他時常受邀演講,並活躍於全球各大媒體如《華爾街日報》(The Wall Street Journal)、《行銷大中國》(Marketing China)和《品牌週刊》(Brandweek)中。

對巴加瓦最新文章有興趣的人,請上他的個人網站:www.aboutrohit.com。

原文書網站:www.personalitynotincluded.com。

譯者簡介:

邱慧菁

中興大學外國語文學系畢,曾任出版社版權專員兼編輯四年,認為自己應該琢磨文字功力,幸得好友情義相挺,於是一頭栽入翻譯的領域。

目前是在家鑽研文字的自由人,誠摯歡迎各位有個性的讀者,來信提供寶貴的意見。 bc.bookeater@gmail.com

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推薦序 透過分享式行銷來感動消費者 程宗楷
推薦序 個性真的有關係 蓋‧川崎
第1章 別跳過這一章:看組織如何失去個性
第2章 意外型代言人:看大家七嘴八舌討論你的品牌
第3章 只有招牌沒有用:一起找出你們組織特有的個性
第4章 行銷人都會說故事:為你們品牌打造動人的背景故事
第5章 擺平反對聲浪:讓你們組織展現個性
第6章 秀出品牌的個性:好好把握每個與消費者互動的時刻
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內容簡介
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