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通縮來了!「厭消費」 の一代…(二手書贈品)

商品資料

作者:松田久一|譯者:陳曉菁

出版社:寶鼎出版社

出版日期:2010-11-03

ISBN/ISSN:9862481005

語言:繁體中文

裝訂方式:平裝

頁數:200

書況:良好

備註:無畫線註記

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文字字級

民眾不願消費難道真是因為沒有錢?
本書深入研究,為您揭發現代人潛藏內心深處的「不買心理」!

買車、買包包什麼的…,這根本就是一件蠢事!
不論薪資上漲與否,民眾消費力道卻始終疲軟不振……
獨家的大規模調查,帶你深入年輕人「不買東西」的心理底層。即使收入再如何增加,消費力卻無法跟上來….,這種趨勢開始變得顯著。這樣的情況,當然會讓存款增加。就像「不管如何先在30歲前存1,000萬日元的話,往後應該過得去」,我們現在便常常聽到這周遭湧出這樣的聲音…。
而像這樣,即使是有穩定收入,卻也不願消費的傾向,我們就稱之為「厭消費」現象。
………………………………………
通膨vs通縮──經濟停滯,究竟誰該負責任?
通貨緊縮對經濟與民主的傷害力比通貨膨脹還要厲害。
多位學者認為,通貨緊縮(deflation)是未來世界經濟所必定面臨的嚴峻課題。
許多經濟學家已在擔憂若是當前的疲軟經濟不能很快的復甦,
美國陷入經濟緊縮的可能性則會大幅的增加,
因此在未來,我們應該如何因應即將到來的經濟大風暴呢?!

(註)通貨緊縮(deflation)意指物價、薪水、銀行利率、原物料等經濟指標無法停頓地持續下跌,而且還是全部處於「供過於求」的一種狀態…。

★對抗「通貨緊縮」的6大策略:
1.發揮耐心──明天的物價可能會比今天更便宜(因商品售價只跌不漲)。
2.多儲蓄,準沒錯。
3.操作個人財務槓桿,能免則免吧!
4.增加自己在工作職場上的「不可替代」性。
5.選擇「對的產業」(註1)去打拼。
6.增加自己的固定收入,別指望高額獎金了。
(註1:所謂「對的產業」是指產能高、訂價能力佳,企業歷經不斷改造革新,具備高度競爭力,能夠從容面對來自國際廠商激烈競爭的產業。)

作者簡介:

松田久一

JMR生活總合研究所代表取締役社長,兼任日本marketing研究所代表取締役社長。1956年出生於兵庫縣。1980年從同志大學商學部畢業後,進入marketing研究所工作。有情報家電產業及食品、日用品業界的研究、行銷及經營戰略的實務經驗。目前一邊在企業界工作,一邊担任與經濟有關的政府及民間團體的專門委員。著作豐富,其所發表的論文更是不計其數…。

譯者簡介:

陳曉菁

台灣人,現為自由文字工作者;日本東洋大學經營學科畢業,日語能力測驗一級合格。

譯作豐富,計有《IT必勝:人潮就是錢潮》、《上司是麻吉,工作更輕鬆》等。

章節試閱
第1章 討厭消費的時代

「笨蛋才會去買車?」

「會買車的人,都是笨蛋嗎? 」

「我才不需要什麼大型電視機,利用手機附加的數位行動電視就夠了…」

「去那些日文不通的國家旅行幹嘛?海外旅遊不見得有趣啊!」



三、四年前,第一次聽到有人這麼說,我當下還懷疑是不是自己耳朵聽錯了。之後又過了不久,那些所謂不想買車,不需要AV機器,也不想出國旅遊的聲浪,開始逐漸變大了…。

當初,覺得這些聲浪是源於特定商品服務和個人喜好的問題,但是,也就是音量越來越大聲了,進而逐漸引起製造商的注意。特別是不買車這件...
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作者序
你是否想過,大家為何開始「討厭消費」?

一方面是年收入不到二百萬日圓的低收入戶逐年攀升,另一方面則是「厭消費」族群不斷增加。

而所謂的「厭消費」,指的是支出的比率與收入不對等。若是以前的消費者,待景氣復甦之後,收入往往會跟著支出一起增加;只是反觀討厭消費這個族群,即便景氣復甦,支出通常也不會跟著薪資所得一起變多。而這個現象反映的是:對製造商、流通業及服務業等賣方來說,市場上又增加了不少相當難應付的消費大眾…。

通常在我們的收入當中,食物等的必要性支出往往占了很大的比例,約為百分之三十;而其餘的必...
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目錄

第1章 討厭消費的時代
‧「笨蛋才會去買車」
‧討厭消費的人們
‧喜歡消費的時代
‧討厭消費的世代
‧討厭消費給日本經濟的衝擊
第2章 討厭消費世代的正式登場與發展 概況
‧所謂泡沫經濟的後世代是….
‧生活史
‧特別的價值意識— 4個C
‧深入探討「自卑感」
‧泡沫經濟崩壞的世代
第3章 討厭消費的主因是世代特性,還是收入低?
‧消費支出的意願為什麼這麼低落?
‧消費支出減少的7個原因
‧3個原因
‧因為低收入階層的增加,消費減少說
‧平均消費性向的動向
‧對於泡沫經濟後...
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