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廣告創意(二手書贈品)

商品資料

作者:蕭湘文

出版社:五南圖書出版股份有限公司

出版日期:2006-09-01

ISBN/ISSN:9571130206

語言:繁體中文

裝訂方式:平裝

頁數:312

書況:良好

備註:有註記

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文字字級

沒有了「創意」,廣造還剩下什麼?在許多創意人的眼中,創意與廣告已被畫上等號,沒有創意的點子吸引不了消費者的目光,沒有創意的媒體安排,會讓廣告效果大打折扣,廣告的成功與否,與創意思維的展現有極密切的關係。
儘管近年來廣告產業產生了極大的轉變,例如媒體集中購買公司的成熟運作、網路廣告的多樣性,以及廣告公司的併購、策略聯盟,但對廣告公司而言,「創意」的重要性不曾稍減,反而在經爭激烈的行銷生態中更加重要。本書以「創意」思維的加構,檢視各個層面的運作情形,提供讀者對廣告運作有更多的認識。

作者簡介:

蕭湘文

現職:世新大學公共關係暨廣告學系教授

學歷:美國費城天普大學(Temple Univ.)大眾傳播學碩士、博士

   國立政治大學新聞系畢業

經歷:世新大學公共關係暨廣告學系主任

   中國文化大學廣告系副教授

   新聞局電視節目評鑑委員

   新聞局爭議廣告評鑑委員

   電視廣告金鐘獎評審

   中國時報金犢奬評審

著作:漫畫研究:傳播觀點的檢視

目錄
第一章 創意的涵義
第二章 創意的特性與要素
第三章 創意思考
第四章 行銷創意與案例
第五章 訊息創意與案例
第六章 媒體創意與案例
第七章 網路媒體與行銷
第八章 網路廣告
第九章 網路廣告與創意
第十章 廣告創意與效果
第十一章 廣告創意與價值觀、流行文化
第十二章 創意的框框與省思
內容簡介
目錄