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便宜是好事(二手書贈品)

商品資料

作者:麥可‧席維斯坦、約翰‧布特曼

出版社:商智文化事業股份有限公司

出版日期:2006-07-31

ISBN/ISSN:9867204257

裝訂方式:平裝

頁數:288

書況:近全新

備註:全新,無劃線註記

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文字字級

《奢華 正在流行》作者Michael Silverstein、 John Butman
,解釋現代消費習慣的新趨勢:「新奢侈品消費」風吹起
即便是中產階級,也開始選擇性地消費價格頂級的新奢侈產品
透過消費完成部分自我認知及自我定位

「最奢侈的時代,也是最省錢的時代……」
作者發現,新奢族出現的同時,一股「向下消費」的趨勢也顯然成形,
這個消費族群我們稱為「好省族」(Treasure Hunt)——追求好品質,但前提是省錢的消費。
「好省族」與「新奢族」,是消費趨勢的兩端,
特別是在中產階級消費者身上,時而扮演「好省族」,
為的是讓自己累積更多「向上消費」的本錢,偶爾也可以穿上「新奢族」的外衣,
所以,我們會看到穿著「維多利亞的祕密」上好市多(Costco)消費的女性。

為什麼相同的消費者身上,我們會看到性格迥異的消費行為?
因為現代人面臨全球化的衝擊,人流、金流、物流交叉衝擊,
富者愈富,貧者愈貧,個人對工作、收入的不安全感,面對物價、資源節節上漲,
廣大的中產階級、半上流階層、半下流階層,紛紛調整消費模式,
利用向下消費的「好省模式」,滿足具有僵固性的向上消費欲望,
因為大家漸漸明白,這個趨勢不是短期現象,
江河只會日下,結果造成消費者愈來愈無暇顧盼中價位市場。
各廠商必須快快應變,調整策略,看是要兼顧兩端,還是專營一方?
未來的市場,沒有灰色地帶!
《便宜是好事》彷如 21 世紀的「消費雙層記」。

作者簡介:

麥可‧席維斯坦(Michael J.Silverstein)

波士頓顧問集團(BCG)資深副總裁。BCG自1963年創設以來,在世界先進企業的策略擬定上,提出了多項經營策略的企業價值組合理論,以此向全球消費者與零售業敞開諮詢大門。波士頓顧問集團是一家十億美元的未上市管理顧問公司,在全球五十六個城市中設有辦事處。席維斯坦為《奢華,正在流行》及《永不妥協》(Breaking Compromises)兩本的作者之一。

瓊恩‧布特曼(John Butman)

合作撰稿人是經驗豐富的商業企管書作家,也是記者。

內容簡介