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左腦攻打右腦(二手書贈品)

商品資料

作者:吳心怡

出版社:大塊文化出版股份有限公司

出版日期:2003-01-25

ISBN/ISSN:9867975758

語言:繁體中文

裝訂方式:平裝

頁數:216

書況:良好

備註:無畫線註記

書況影片(商品之附件或贈品,請以書況影片為準)

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文字字級

本書作者以創意人的身分,從多年的成功工作經驗出發,提出心得、分析與觀察,提醒並刺激行銷同業做出更創新的嘗試。
她喜歡從生活中尋找行銷的線索。於是我們看到她從武俠小說中找到品牌的基本概念,從民眾對寺廟的膜拜看出品牌區隔的重要性,從英國文豪蕭伯納的一段話看到,附加價值是讓品牌贏得消費者的重要關鍵,從NBA職業籃球賽看到超級明星產品的行銷計畫,從旅行中的觀察得出「創造力就是消費力」的見解。
這本書既能帶給你行銷實戰的啟發,也能帶給你閱讀的樂趣與驚喜。

「為什麼是左腦攻打右腦?為什麼是理智攻打直覺?我想,心怡的企圖是想藉著有計劃的創意行銷,讓消費行為變成以理性出發,以感性收穫的美好經驗。」(統一企業總經理,林蒼生 序)

「在娛樂化的經濟世界裡,在競爭激烈的行銷環境裡,唯有具『創造力』的人,才能使這個世界獲得令人驚喜的救贖。而一個具創造力的人,本身,就足以成為一個最有價值的品牌。」(奧美廣告創意總監,陶淑真 序)

「這是一本你可以邊咀嚼行銷學,邊想像吳心怡是如何用這些概念實踐作品牌的書--她的修辭不就是品牌工程學嗎?正就是這種同步帶著虛心上課和主觀猜疑--雙路並進的閱讀策略,不瞞你說--帶來了最多閱讀樂趣。」(《數位時代雙週》總主筆,詹偉雄 序)

作者簡介:

吳心怡

奧美廣告公司創意總監。著有《菊兒胡同六號》(大塊文化)。

內容簡介