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一次遇見12位行銷大師(二手書贈品)

商品資料

作者:蘿拉.馬茲爾、露艾拉.麥爾斯

出版社:商智文化事業股份有限公司

出版日期:2007-10-01

ISBN/ISSN:9789867204417

裝訂方式:平裝

頁數:32

書況:良好

備註:無畫線註記

書況影片(商品之附件或贈品,請以書況影片為準)

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文字字級

作者訪談當今行銷領域極具影響力的思想家,
從對話中整理出令人深思的觀點與智慧,
探討當前流行議題,
輔以真實的成功與失敗案例,
說明重要行銷概念。
在大師的談話中,
不難發現一些獨具創見的新思維,
足以作為刻畫未來行銷世界的藍圖。

  行銷,這個時而令人目眩神迷,時而令人惱怒的學科,早已成為工作生涯中關注的焦點。行銷從1980年代的蓬勃發展、預算毫無限制,歷經1990年代預算緊縮,進入現在肩負重責大任的年代。儘管經過這些年來的定義或認知,對人們來說,不論你是參與其中的行銷人員、顧問或是教育者,行銷從不是一個有趣,卻是非常吸引人的東西。

  兩位作者訪問12位行銷領域各有一片天的大師級人物,透過每位大師的個人簡介、職場生涯、暢談對當前行銷發展、趨勢的看法與觀察、著作與文章,讓人有如親至現場,獲得行銷知識與思想上的加持一般。這些大師包括:

? 行銷學之父──菲利浦.科特勒(Philip Kotler)
品牌權益創始者──大衛.艾克(David A. Aaker)
行銷策略大師──尚克勞德.拉荷許(Jean-Claude Larreche)
科技遠見家──瑞吉斯.麥肯納(Regis McKenna)
一對一行銷宗師──唐.派柏斯(Don Peppers)和瑪莎.羅傑斯(Martha Rogers)
全球行銷權威──約翰.奎爾區(John Quelch)
定位行銷先鋒──艾爾.賴茲(Al Ries)
整合行銷傳播創新者──唐.舒茲(Don Schultz)
顧客經驗專家──派翠西亞.賽柏(Patricia Seybold)
行銷定位先行者──傑克.屈特(Jack Trout)
直效行銷傳教士──萊斯特.偉門(Lester Wunderman)

  與大師的對話分成三個部分:1. 我們詢問有關個人的專業生涯歷程。2. 挖掘出他們對當前行銷的看法與觀點。3. 更深入地找出,是什麼原因讓他們對行銷如此深深著迷。每章節最後,則收錄每位大師的重要著作列表。

作者簡介:

蘿拉.馬茲爾(Laura Mazur)

  商業作家,現為專業寫作公司「管理寫作」(Writers 4 Management)合夥人。歷任財經記者(1987年起),以及英國《行銷》(Marketing)雜誌編輯(1986至89年)。她撰寫各種出版品,包括《行銷》雜誌每週專欄長達5年,同時也是經濟學人智庫(The economist Intelligence Unit)以及金融時報報導(Financial Times Reports)所發行之國際行銷及溝通等管理指南的作者。

  馬茲爾和事業夥伴露艾拉.麥爾斯自從在2004年成立管理寫作公司之後,就和一些組織與個人合作,完成白皮書的寫作、開辦寫作訓練課程,並擔任一些書籍的不具名作家或編輯。馬茲爾是美國史密斯學院(Smith College)經濟學士,並且擁有倫敦大學蘇聯研究碩士學位。



露艾拉.麥爾斯(Louella Miles)

  商業作家,現與蘿拉.馬茲爾同為管理寫作公司合夥人。1976年開始在消費者協會(Consumers’ Association)負責消費新聞,隨後於1980年轉往商業寫作發展。1980年代中期到晚期,擔任《行銷》雜誌執行編輯。麥爾斯的作品多為管理報告,內容涵括企業聲譽與贊助等多樣化主題,分別發表於《今日管理》(Management Today)及《國際行銷報導》(International Marketing Reports)。她也在過去7年編輯一份媒體電子週報,並發表一些質性研究的著作。

內容簡介