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行銷研究:企業研究方法實務應用(二手書贈品)

商品資料

作者:呂長民

出版社:前程文化

出版日期:2009-01-01

ISBN/ISSN:9867239776

語言:繁體中文

裝訂方式:平裝

頁數:501

書況:良好

備註:無畫線註記

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文字字級

.本書以淺顯易懂的表達,導引讀者將企業研究方法理論運用於行銷領域上。本版除延續前版融合量化與質性研究的特色,基於質性研究在商學領域益受重視,特別強化其他書籍殊少介紹的質性資料分析法,使本書架構更為完備,展現行銷研究發展的趨勢。
.本書理論皆輔以大量之個案與實例說明,本版於各章中,新增大量的實務透視專欄,介紹行銷研究的實務報導與應用,使讀者更能體會企業研究方法在行銷實務上的運用。本書不但適合初學者,也極適合企業人士研習進修之用。
.本書對於調查類實務專題的製作也有極為完整的介紹。從題目選定、研究設計、資料蒐集、資料分析到報告製作每一階段皆有清楚地說明,並輔以範例解說,使本書不僅適用於行銷研究、企業研究方法等課程,更適於實務專題、專題製作的參考用書,甚至可作為商學、社會學領域碩士生初入研究領域的研究方法參考書。
.本書搭配SPSS統計分析軟體與AMOS線性結構分析軟體作為實務研究與分析之用,能確實幫助讀者學習實用的行銷技能,而非僅止於提供教條式之原理與原則上的學習。

作者簡介:

呂長民

學歷:國立成功大學工業管理碩士

現職:大同技術學院企業管理系副教授

   兼任多家企業管理顧問

經歷:國泰人壽總公司企劃部、會計部主計室研究員、大同技術學院學務長、技術合作處處長、企管系系主任

目錄
第一篇 觀念篇
 第1 章 行銷研究在決策層面上扮演的角色
 第2 章 研究方法概述(一)
 第3 章 研究方法概述(二)
第二篇 質性研究篇
 第4 章 質性研究概述
 第5 章 質性研究資料蒐集與分析
第三篇 量化研究篇
 第6 章 問卷設計
 第7 章 量表的建構
 第8 章 抽樣設計
 第9 章 調查法
 第10章 網路問卷調查
 第11章 實驗法
 第12章 資料整理與量化研究範例分析(一)
 第13章 量化研究範例分析(二)
內容簡介
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