線上直播夯 粉絲經濟發燒
2014 至2016 年可被視為是直播產業的快速發展期,從2014 年Amazon 以9 億7,000 萬美元收購遊戲直播平臺Twitch、到2015 年Twitter 以1 億美元收購全民直播平臺Periscope、Google 推出YouTubeGaming,直到2016 年Facebook 全面開放線上直播,不難想見當時市場激烈競爭的盛況。
近年隨著直播產業蓬勃發展衍生而出的付費影音、電商導購、品牌合作與廣告、網紅業配與支援服務等新商業模式也紛紛出籠。究竟有哪些具特色與獨特性的直播平臺在競爭激烈的紅海市場脫穎而出?勝出市場的關鍵行銷策略與秘訣為何?本期封面故事精采報導將為您一一探索。
各界推薦
特別收錄 / 編輯的話:
「疫」軍突起 新媒體帶動直播熱潮
全球仍在迎接後疫情時代的來臨,卻已有愈來愈多人選擇遠端居家工作或轉型從事各類型數位商業活動,伴隨著5G 世代與行動裝置的愈趨普及化,透過網際網路衍生而出的多元服務型態如影音視聽、購物消費、網路社群與社交早已成為大眾日常生活密不可分的一部分,而伴隨著數位影音與串流技術的快速升級,新興直播媒體與產業的蓬勃發展則已是勢不可擋的趨勢。
根據英國市調公司BrandEssence ® Market Research 於2021 年的市場調查資料顯示,在新冠病毒肺炎疫情推動下,直播市場正以年均複合成長率26.9%的速度成長。此外,根據印度市調公司Market Research Future 於2021 年的市調報告預測,全球直播產業營業規模將在6 年內大幅成長至2,470 億美元。
直播市場的龐大商機,不僅促成許多新興媒體與素人直播主的快速竄起與知名度累積,更吸引為數不少的知名大型社群媒體與電商平臺如Amazon、Facebook、Google、Instagram、LINE、momo、PChome、Shopee 及TikTok 等皆爭相前仆後繼地投入經營線上直播導購。由於直播具有不受空間場域限制且即時互動性佳等特性,因此不但能夠大幅提升觀看群眾的參與感與臨場感,更達到與粉絲連結並增加黏著度的商業目的。因此選擇適當的「直播平臺」與「直播主」,
並仔細規劃「直播內容」,對於想要快速提升知名度的品牌或個人便顯得非常重要。
本期封面故事分為「趨勢潮流篇」、「娛樂直播篇」、「直播電商篇」及「影音串流篇」。從全球潮流趨勢與臺灣市場現況等面向作深入淺出的報導,採訪多家
具代表性的新興直播媒體,期盼引領本刊讀者一窺直播產業與新興媒體的發展盛況與成功關鍵秘訣。
特別收錄 / 編輯的話:「疫」軍突起 新媒體帶動直播熱潮
全球仍在迎接後疫情時代的來臨,卻已有愈來愈多人選擇遠端居家工作或轉型從事各類型數位商業活動,伴隨著5G 世代與行動裝置的愈趨普及化,透過網際網路衍生而出的多元服務型態如影音視聽、購物消費、網路社群與社交早已成為大眾日常生活密不可分的一部分,而伴隨著數位影音與串流技術的快速升級,新興直播媒體與產業的蓬勃發展則已是勢不可擋的趨勢。
根據英國市調公司BrandEssence ® Market Research 於2021 年的市場調查資料顯示,在新冠病毒肺炎疫情推動下,直播市場正以年均複...
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