心靈工坊全書系神奇柑仔店18絕望者之歌假仙女蔡康永長期買進郝明義川普國之荒原宮部美幸周思齊周品均子彈與玫瑰XXL美國職籃國家為什麼會失敗孫太
放入購物車

行銷學:宏觀全球市場(二手書贈品)

商品資料

作者:鄭紹成

出版社:前程文化

出版日期:2009-04-01

ISBN/ISSN:9789867239815

語言:繁體中文

裝訂方式:平裝

頁數:423

書況:普通

備註:有畫線及註記

書況影片(商品之附件或贈品,請以書況影片為準)

放入購物車
文字字級

本書內容以「理論簡明化、案例即時化」為主軸,特色如下:
.符合教學所需的章節安排-
 本書將行銷教科書繁雜的架構調整為14章,極適合單學期課程講授,尤其對技職體系與在職專班著重實務運用的讀者所需。
.收錄流行有趣的實例-
 本書每各章章首與內文均穿插有趣的行銷實例,本版100%更新案例,從《囧男孩》接續《海角七號》網路行銷、美國DUNKIN'DONUTS甜甜圈,到eBay網拍假LV精品、白蘭氏雞精品牌再生等,豐富的案例使讀者完整的體驗行銷實務運作!
.簡潔易讀的編輯方式-
 教科書一定要咬文嚼字?本書運用親切的文筆,搭配百餘張作者於世界各國拍攝之照片,加上活潑易讀的版面設計,讓讀者在輕鬆的學習氛圍中,深入行銷知識的核心。
.獨創「絲路行銷」單元-
 本版於章末增闢「絲路行銷」單元,為作者在絲路上觀察的現象與行銷理論的結合,同時搭配實照片,俾使讀者能從生活中學習行銷。

作者簡介:

鄭紹成

學歷:中國文化大學國際企業管理研究所博士

   中國吉林大學企業管理博士候選人

   中國文化大學企業管理研究所碩士

   成功大學企業管理系

現職:中國文化大學國際貿易學系暨研究所副教授

經歷:中國文化大學國貿系兼任講師

   震旦集團管理中心財務企劃組

   海外事務組、經營企劃組襄理

   震旦行總經理室襄理、行銷企劃處襄理、專員

   台灣玻璃公司銷售業務員

   立法院國會助理

   士林證券研究助理

   曾受邀至中國生產力中心、中小企業協會、中山科學研究院、台灣大哥大、台灣銀行、遠東航空、震旦行等機關團體演講管理及行銷之專業議題

相關著作:國際行銷管理、企業管理

目錄
第 一 章 行銷導論
第 二 章 行銷環境
第 三 章 行銷研究
第 四 章 行銷策略規劃
第 五 章 消費者與組織購買行為
第 六 章 市場區隔、目標市場與定位
第 七 章 產品
第 八 章 服務
第 九 章 價格
第 十 章 通路
第十一章 整合性行銷溝通:促銷與人員溝通
第十二章 整合性行銷溝通:廣告與公共關係
第十三章 國際行銷
第十四章 行銷企劃書撰寫與報告
內容簡介
目錄