本書的研究是在國家提倡自主創新與建設創新型國家的社會背景下展開的。跨國廣告集團的全球擴張,導致廣告產業越來越向少數發達國家集中,出現了外資主導中國廣告產業的傾向。由於廣告產業與國民經濟和社會發展具有高度關聯性,中國廣告產業自主發展成為戰略必需,“自主”與“創新”成為中國廣告產業發展新的關鍵字。
本書在對國內外大量資料資料進行統計分析的基礎上,運用產業經濟學和創新經濟學的理論範式和研究方法,對跨國廣告集團全球擴張模式的選擇及在中國市場的擴張戰略,中國廣告產業市場結構、市場行為和市場績效,中國廣告產業戰略轉型與產業核心競爭力等問題作了深入研究,並提出了創新中國廣告產業發展的戰略和策略。
購物須知
退換貨說明:
會員均享有10天的商品猶豫期(含例假日)。若您欲辦理退換貨,請於取得該商品10日內寄回。
辦理退換貨時,請保持商品全新狀態與完整包裝(商品本身、贈品、贈票、附件、內外包裝、保證書、隨貨文件等)一併寄回。若退回商品無法回復原狀者,可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。
訂購本商品前請務必詳閱退換貨原則。