《廣告學:原理與實務》(第7版)是廣告學的經典教科書。全書以廣告的有效性為主線,創新性地建立了廣告效果的多面模型,對有效廣告的作用機制進行了全新闡釋。
本書繼承了經典的廣告策劃思想,即將廣告策劃大致分為媒介戰略與內容戰略兩大部分,同時考慮到整合行銷傳播理論對經典廣告策劃思想的深刻影響以及新媒體對廣告實踐活動所產生的巨大衝擊。
全書注重理論與實踐相結合,為讀者提供了豐富的廣告實例,使廣告原理得到了來自實踐的有力闡釋。在內容編排上也進行了精心設計:章首的“獲獎案例”精選獲得艾菲獎等廣告獎項的實例;章末的“成功秘訣”揭示了有效廣告的成功要素;“原理性問題”介紹了指導廣告業發展的原理:“實務性問題”探討了有效的職業實踐;“實用技巧”可以在學習和工作中加以運用。
為便於高校雙語教學,中國人民大學出版社配套推出了該書的中文翻譯版。
總之,要瞭解有效廣告,《廣告學:原理與實務》(第7版)值得研讀
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